Lima belas syarikat Sweden dan tiga pereka mengambil reka bentuk mereka dalam perjalanan jalan dari dari Sweden ke Milan, Itali, untuk menjadi sebahagian daripada ekspo. Pameran pameran ini telah dikendalikan oleh Putih, studio seni bina ketiga terbesar di Eropah. Ia mempamerkan produk yang menyerlahkan reka bentuk inovatif dan warisan kebudayaan dari pereka-pereka yang terkenal di Sweden ini.
Tumpuan pada fungsinya adalah sifat tandatangan reka bentuk Sweden. Banyak produk yang diketengahkan adalah tahan lama, bertujuan untuk menjadi tahan lama dan cantik untuk generasi. Terdapat juga tumpuan yang menonjol pada kelestarian bahan-bahan yang digunakan; banyak produk menggunakan bahan mentah yang mampan, seperti penyerap bunyi yang terbuat dari lumut. Lain-lain diperbuat daripada bahan kitar semula, seperti permaidani yang diperbuat daripada 100% botol plastik kitar semula. Produk lain menggunakan kain biodegradable dan kayu yang direkabentuk. Semua cantik, berfungsi dan mesra alam.
Projek ini merupakan inisiatif oleh Reka Bentuk Sweden Goes Milan 2017 dan Business Sweden, dengan kerjasama Kedutaan Sweden. Produk yang dipamerkan termasuk permaidani, sofa, kerusi, pencahayaan dan lantai - paparan eklektik yang memaparkan rupa dan kedalaman reka bentuk Sweden semasa.
