Apabila jenama anda sama kuatnya IKEA, menjual haknya secara beransur-ansur menyampaikan semua hubungan pelanggan dan prestij yang diperoleh dengan begitu banyak usaha. Menurut Livemint, gergasi perabot rumah itu menjual tanda dagangannya kepada salah satu anak syarikatnya sendiri €9 bilion ($11 bilion). Ikea berkata Yayasan Interogo yang berpangkalan di Liechtenstein menjual nama jenama itu kepada Inter Ikea Systems pada 1 Januari 2012, sebagai satu cara "menyatukan dan memudahkan struktur kumpulan"Kata Ketua Komunikasi Inter Ikea Group Anders Bylund. Perubahan ini dikatakan sebagai transaksi dalaman, tanpa sebarang kesan luaran. Orang juga dapat melihatnya sebagai langkah pemasaran, meletakkan nilai buku pada jenama. Anders Bylund juga menyatakan bahawa nilai jenama itu dinilai dengan teliti oleh pakar kewangan dan tidak ada "diskaun" yang diberikan, walaupun ia merupakan perjanjian dalaman. Bagaimana anda akan mengulas mengenai transaksi luar biasa ini?
